PLAYBOOK
TRENDY, SYGNAŁY, INSPIRACJE / WRZESIEŃ 2026
STARY ROK. NOWY POCZĄTEK
Mimo, że wciąż mamy rok 2026, to wrzesień “niesie nowe” na wielu płaszczyznach. Dzieci wracają do szkół, dorośli – z urlopów, przez co i w branży, a raczej w branżach, dzieje się więcej. Dlatego zostawiamy za sobą “sezon ogórkowy” i prezentujemy wgląd w to, jak najlepiej skonstruować komunikację właśnie w tym czasie.
5 TRENDÓW / INSIGHTÓW KONSUMENCKICH
na wrzesień
1. Wrzesień to realny początek roku.
Po urlopach ludzie wracają do rytmu, odpalają projekty, zmieniają nawyki i układają życie od nowa.
Co to znaczy dla marek?
We wrześniu odbiorcy będą koncentrować na nowym rozdaniu, świeżym otwarciu i motywacji. Właśnie na tych aspektach warto skupić się w przekazie – nie tylko zewnętrznym, ale również tym wewnątrz struktur. Dobrze zadziała komunikacja lekka, dopingująca, czerpiąca z codzienności oraz insightów.
2. Firmy włączają pełne obroty.
Po wakacyjnej przerwie zapadają decyzje, ruszają strategie i planowanie Q4 – kampanie B2B działają teraz najmocniej.
Co to znaczy dla marek?
Skup się na treściach odpowiadających na konkretne potrzeby biznesowe, podkreślających mierzalne korzyści i skracających drogę od zainteresowania do kontaktu. Warto połączyć kampanie wizerunkowe z działaniami lead generation i remarketingiem, aby skutecznie docierać do klientów na kolejnych etapach procesu decyzyjnego.
3. Największy moment koncentracji w całym roku.
Ludzie organizują przestrzeń, sprzątają, ustawiają kalendarze i planują jesień – to miesiąc powrotu do struktury.
Co to znaczy dla marek?
Twoja marka, Twój produkt, Twoja usługa – właśnie teraz konsumenci mogą znaleźć na nie miejsce w swoim życiu. Bazując na odpowiednich insightach oraz obserwacjach, twórz naturalny pomost problem rozwiązanie, wpisujący się w narrację Twojej marki. Podpowiadaj praktyczne, życiowe, sprawdzone odpowiedzi na codzienne wyzwania Twoich odbiorców.
4. Wrzesień to miesiąc świeżej energii twórczej.
Startują nowe hobby, kursy, projekty i małe biznesy – edukacja, kreatywność i produkty rozwojowe mają tu swój pik.
Co to znaczy dla marek?
Dostosuj energię swojej narracji do poziomu energii swoich odbiorców. Wzmacniaj ich głos w dążeniu do realizacji pasji i rozwijania prywatnych projektów. Dopinguj jako partner, nie obserwator. Dobrze zadziałają komunikaty pełne energii i werwy. Kreacje muszą „żyć” równie dynamicznie i kreatywnie, co Ci, do których mają trafić.
5. Popkultura i rodziny wracają do rytmu.
Premiery filmowe, seriale, książki i gry wracają do obiegu, a rodzice do szkolnej logistyki – komunikacja “ułatwiamy ci życie” działa najlepiej.
Co to znaczy dla marek?
Wrzesień sam dostarcza kontekstów, trzeba je tylko chwycić i przekuć w komunikację rezonującą z Twoją marka i odbiorcami. Bądź cały czas na bieżąco z premierami, wydarzeniami i trendami – wszystko to kolejne okazje, by nawiązać kontakt z konsumentem, wykorzystując znane mu sygnały z jego życia codziennego. Dodatkowo, powrót do szkolnej rutyny, który na nowo wyznaczy rytm funkcjonowania znacznej części Twoich odbiorców, jest świetną okazją komunikacyjną. Świetnie sprawdzą się formaty, który mają na celu ułatwić im życie (Polecajki rozwiązań, life-hacki, odpowiedzi na insighty).
PRZEGLĄD TRENDÓW
SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Inspiracje do wykorzystania
Zapachniało jesienią
Po zimie “jak za starych czasów” mogliśmy się spodziewać “jak za starych czasów” lata, tymczasem było ono… Wiemy, jakie. Może dlatego jesienny vibe w tym roku zapanował wcześniej?
Szansa dla marek:
Konsumenci chętnie wejdą w jesienny nastrój. Zastanów się, czy w ramach Twojego brandingu jesteś w stanie w naturalny sposób się do niego odwołać. Beże, złota, brązy, pomarańcze kojarzące się z wcześnie zachodzącym słońcem oraz nadchodzącymi dyniami – tylko ze smakiem i ostrożnością, bo nie ma co na siłę przyspieszać nadchodzącego listopada. Kierunek to “polska złota”, nie “polska z-błota”.
Apetyt na wnętrza (odwrót od plenerów na rzecz wnętrz)
Kończą się festiwale na trawie, zaczyna się sezon kinowy, teatralny, klubowy i pubowy. Odbiorcy przenoszą swoje życie towarzyskie z bulwarów do kawiarni, sal kinowych i klubów. Z jednej strony szukają treści bardziej wymagających intelektualnie (kina, teatr), z drugiej zaś upustu potrzebom socjalizacyjnych w schronieniu przed pogarszającą się pogodą (kluby, restauracje).
Co to znaczy dla marek?
Wykorzystaj estetykę artystyczną, nawiązania do kina, wystaw, printu i designu. Marki lifestylowe mogą wchodzić we współprace z lokalnymi kinami studyjnymi, galeriami lub tworzyć content oparty na selekcji kulturalnej (np. „Co czytamy/oglądamy tej jesieni”).
Organizacja zza biurka
Wraz z powrotem do rutyny pojawia się chęć idealnego jej rozpoczęcia. Zeszyty, notesy, długopisy, organizacja Notion, plannery, optymalizacja snu, suplementy i wiele innych. Wszystko co pomoże zoptymalizować pracę i swój rozwój będzie ściągało na siebie uwagę użytkowników.
Szansa:
Pokazanie, jak Twój produkt eliminuje chaos i pomaga utrzymać ład (zarówno w torbie, na biurku, jak i w głowie).
Ubraniowy minimalizm
Zmęczenie chaosem mikrotrendów z TikToka i neonowym maksymalizmem lata. We wrześniu odbiorcy stawiają na powrót do „garderoby kapsułowej” i zdefiniowanego, powtarzalnego uniformu: surowy ciemny jeans, przeskalowane trencze, strukturalna czerń (all-black palette) oraz luźne krawiectwo. Rośnie kult jakościowych materiałów, formy i funkcjonalności.
Szanse dla marek:
Komunikacja odwołująca się do ponadczasowości, minimalizmu, stylu „quiet efficiency” oraz idei kupowania mniej, ale lepszej jakości.
DZIEJE SIĘ – CZYLI CZYM ŻYJĄ KONSUMENCI?
#FILM / #SERIALE / #MUZYKA / #SPORT
WOJNA NA LALKI!
“Lalka” Bolesława Prusa pojawia się w świadomości ludzkiej średnio raz do roku – pod koniec kwietnia, kiedy maturzyści przypominają sobie, jaka była Łęcka. W tym roku natomiast mamy jej potrójną koncentrację, bo do kin wchodzi ekranizacja, a na Netflixa… też, tylko inna i w formie serialu.
Szansa dla marek:
Profilem na social mediach oszaleją – masz to jak w banku! Firmy będą prześcigać się w tym, kto szybciej i sprytniej powiąże gorączke rywlizujących premier do swojej oferty. Nie wypadnij z obiegu – przygotuj komunikację kontekstową na start i… trzymaj rękę na pulsie. Nigdy nie wiadomo, która scena lub sekwencja stanie się viralem, dlatego oczy i uszy szeroko otwarte, a programy graficzne, klawiatury i kamery w pogotowiu. Nie chcesz być tym, kto zareagował za późno.
POLSKA ZNOWU W GRZE!
Przecież wiadomo, że gdyby nie przegrany baraż, to nie w Madrycie, a w Warszawie byłby puchar. Prawda? Dlatego powrót reprezentacji Polski do gry w Lidze Narodów cieszy podwójnie. Raz, bo znów będzie okazja do kibicowania, a dwa – bo “narracyjny rewanż” jest na horyzoncie.
Szansa dla marek:
Odwołania do minionego Mundialu oraz do potencjalnego rewanżu za przegrany baraż w walce o Mistrzostwa Świata mogą uderzyć w czułe nuty kibiców. A rzeczony mecz ze Szwecją odbędzie 28 września. Cztery dni wcześniej Polacy zagrają z reprezentacją Bośni i Hercegowiny. Odpowiednie skojarzenie lub odwołanie zostanie z konsumentem długo po tym, jak miska po popcornie zostanie umyta.
JAK TO JEST PRACOWAĆ W MARKETINGU? DOBRZE?
“Asterix i Obelix: Misja Kleopatra” dzięki doskonałemu dubbingowi przeszła w Polsce do legendy. We wrześniu do kin trafi odnowiona wersja 4K, a więc istnieje szansa, że jej obecność ponownie odciśnie się w świadomości klientów.
Szansa dla marek:
Nawiązania do klasyków uderzają w sentyment, który prowadzi prosto do serca konsumenta. Sprytne odwołania do kultowych tekstów i scen z filmu dają szansę na przyciągnięcie klienta właśnie do Twojej marki. Oczywiście z poszanowaniem praw autorskich, ale celnie wymierzony slogan zdziała cuda.
INSPIRACJE / CZYTELNIA:
Każdy może odnieść sukces. Tylko co to takiego?
Dla jednego sukces to prowadzenie dużej, prosperującej filmy. Dla kogoś innego – szczęśliwa rodzina i czysty dom. Czy w Twojej głowie pojawiły się stereotypowe obrazy? Sprawdź, jak Polki i Polacy definiują sukces.
Reklama prestiżowa czy… skuteczna?
Materiał reklamowy wyemitowany w telewizji nadaje marce swego rodzaju powagi i autentyczności. Czy można osiągnąć podobne lub nawet lepsze efekty sprzedażowe, celując w TikToka?
Dałeś się nabrać! Tyle, że to nie niewinny żart.
Jeżeli jesteś na 4-osobowym spotkaniu, to statystycznie jedno z was padło ofiarą cyfrowego oszustwa. Przeczytaj ciekawy raport na ten temat, a może unikniesz problemów lub pomożesz komuś innemu.
Do kogo kierować reklamę, skoro nie klient będzie podejmował decyzję zakupową?
Jeszcze “wczoraj” prosiliśmy AI, żeby wygenerowała śmieszny obrazek. “Jutro” poprosimy, by kupiła nam produkt. Co agent weźmie pod uwagę i jak się przygotować na zakupy przyszłości? Przeczytaj artykuł, by nie być zaskoczonym.
Nie liczy się produkt, a emocja.
Przeczytaj, jak w kreatywny sposób belgijski oddział IKEA podszedł do wyceniania swoich produktów. W świecie, w którym coraz większą grupą docelową jest pokolenie skupione na przeżywaniu, a nie posiadaniu, można powiedzieć jedno: REL.