PLAYBOOK

TRENDY, SYGNAŁY, INSPIRACJE / SIERPIEŃ 2026

TERAZ DOJRZEWA ENERGIA NA RESZTĘ ROKU!

Mamy tyle ciepłych dni, ile mamy – nic nie poradzimy. Dlatego każda minuta wakacyjnego okresu ma znaczenie. Wykorzystaj go w pełni na każdym polu. 
Odpoczywaj i kumuluj siły na Q4 oraz przekuj letni kontekst w mocną, przyjemną i rezonującą komunikację ze swoimi klientami!

Poniżej kilka inspiracji, wskazówek i pomysłów, jak do tego podejść. Zapraszamy!

1. Sierpień to miesiąc największych smaków w roku. 

Trwa sezon pełnej dojrzałości: owoce, warzywa, letnie potrawy i kuchnia na świeżo — wszystko smakuje intensywniej i bardziej naturalnie niż kiedykolwiek.

Co to znaczy dla marek?
W sierpniu odbiorcy będą reagować na świeżość – zarówno w warstwie treściowej, jak i wizualnej. Zadbaj o to, by komunikacja Twojej marki dostarczała bodźców, idących ramię w ramię z sezonem. Dobrze sprawdzą się kreacje kolorowe, nasycone, odwołujące się do natury i jej bogactw.

2. Końcówka luzu + pierwsze sygnały powrotów. 

Plaża i imprezy mieszają się z myślą „zaraz szkoła, zaraz praca” — otwiera się naturalne okno na zakupy przygotowawcze. 

Co to znaczy dla marek?
Gdy konsument stoi “w rozkroku” – wyjdź mu naprzeciw. Zadbaj o to, by komunikaty, który proponujesz w odpowiednich momentach stymulowały odbiorców do działania i dały mu przekonanie, że najbliższy miesiąc może wykorzystać efektywnie. Zadziałają linie kreacyjne, odwołujące się do pragmatycznej strony zbliżającego się września (planowanie zakupów, bycie przygotowanym na wyzwania) jak i inspirujące do czerpania z okresu wakacyjnego pełnymi garściami (Pomysły na aktywacje weekendowe; Co robić w mieście; Jak spędzić ciepłe wieczory).

3. Największy w roku pik elektroniki dla młodych

Back to school napędza zakupy odzieży, akcesoriów szkolnych oraz elektroniki: laptopów, smartfonów, słuchawek, głośników i sprzętu gamingowego.

Co to znaczy dla marek?
Badania wskazują, że Polacy (oprócz tradycyjnej szkolnej wyprawki – ok. 500-1000 zł) przeznaczają również środki na wyprawkę technologiczną. 29% badanych deklaruje, że na dodatkowy sprzęt dla dziecka są gotowi wydać od dwóch do trzech tysięcy złotych. Twoja komunikacja powinna inspirować i możliwie skracać dystans pomiędzy konsumentem a decyzją zakupową. Idealne będą wszelkiego rodzaju polecajki: Top 5 laptopów na powrót do szkoły; Trzy rzeczy, które musi mieć każdy uczeń; Hit dla dziecka na nowy rok szkolny!

4. Back to business.

Około 20 sierpnia wraca realne tempo: planowanie Q4, decyzje, domykanie tematów — kampanie zaczynają ponownie „dowozić”.

Co to znaczy dla marek?
To moment, w którym warto wrócić z mocniejszą komunikacją i konkretną ofertą. Odbiorcy ponownie podejmują decyzje zakupowe, a zespoły marketingowe mają większą gotowość do uruchamiania budżetów. Marki, które pojawią się wtedy z dobrze przygotowaną kampanią, mogą wyprzedzić konkurencję przed jesiennym szczytem. Kluczowe jest więc, by strategię, kreacje i media zaplanować jeszcze przed połową sierpnia.

5. Szczyt sportów letnich i aktywnego lifestyle’u.

Plaże, boiska, korty, rolki, SUP-y, kajaki, turnieje i mecze do późnej nocy — produkty sportowe, outdoor i „lato w ruchu” wciąż jadą na pełnych obrotach.

Co to znaczy dla marek?
Póki ciepło – trzeba korzystać! W tym okresie bardzo rezonująca z odbiorcami będzie aktywna, inspirująca do ruchu komunikacja. Kreacje na żywych letnich kolorach, dużo lokacji (jezioro, morze, góry, szlaki rowerowe, sporty letnie) oraz pomysłów i polecajek aktywności dla każdego.

JAKI PIĘKNY JEST, TRZECI SEZON BIERZ!

Prawdaż to, czcigodni kamraci! Trzeci sezon hitowego serialu Netflixa, który podbił serca polaków powraca. Perypetie Jana Pawła, Anieli, Macieja i Adamczychy znów zagoszczą na naszych telewizorach, tabletach i smartfonach, a wraz z nimi dużo, bardzo duuużo contentu odzianego w sarmackie szaty.

Szansa dla marek:

1670 z kolejnego, taśmowo produkowanego przez Netflix serialu, stał się popkulturowym wydarzeniem, które w tygodniu swojej premiery zawłaszczy znacznie więcej uwagi niż ta poświęcona na binge’owanie odcinków. 
Siedemnastowieczna estetyka zaleje nasz feed, a każda marka, która ma swoich odbiorców w kraju nad Wisła zechce się po ten trend podłączyć. Nie pozwól, by Ciebie i Twój brand ominął ten event.

PIŁKA NOŻNA, SPAĆ NIE MOŻNA

Nie tylko Adamczycha wraca na małe ekrany. W sierpniu czekają widzów dwa kolejne powroty:

Po kilkuletniej przerwie na streamingu zagości najnowszy sezon uwielbianego przez widzów Teda Lasso. Amerykański trener futbolu amerykańskiego, przekonwertowany na trenera piłki nożnej, tym razem zaopiekuje się żeńską drużyną Richmond FC. Do obsady wracają kultowe już postaci – warto czekać! 

Po kilkutygodniowej przerwie wraca piłeczka! Ledwo zakończyły się Mistrzostwa Świata, a rozgrywki piłkarskie już wracają na rodzime (i nie tylko boiska). Ekstraklasa i kwalifikacje do europejskich pucharów już trwają. Lada moment ruszą najlepsze ligi świata: angielska, hiszpańska i włoska, a setki tysięcy kibiców wrócą do tygodniowego rytmu wyznaczonego przez kolejne spotkania.

Szansa dla marek:

Ważna lekcja na dziś (i przyszłość) – wszystko jest okazją. Wystarczy dobrze ją namierzyć i przekuć w ciekawy content. Jeśli społeczeństwo, internet i przede wszystkim Twój konsument “czymś żyje”, to znak, że komunikacja Twojego brandu musi to wykorzystać. 

INSPIRACJE / CZYTELNIA: