PLAYBOOK
TRENDY, SYGNAŁY, INSPIRACJE / MAJ 2026
W MAJU WSZYSTKO CI SPRZYJA!
Oto i on – wytęskniony, wypatrywany, wyczekiwany maj. A z nim witamy wolne dni na start, polepszenie pogody i aromat grilla unoszący się w powietrzu. To sygnały, które będą towarzyszyć nam przez najbliższe tygodnie!
Przygotuj się na wszystkie szanse oraz wyzwania, które rezonują z Twoimi konsumentami i odkryj garść inspiracji, które mogą pomóc Ci dotrzeć do nich jeszcze lepiej!
5 TRENDÓW / INSIGHTÓW KONSUMENCKICH
na maj
1. Majówka to największy mikrosezon wyjazdowy
Polacy masowo ruszają w góry, nad jeziora i do lasów – rośnie sprzedaż outdooru, sprzętu, powerbanków i akcesoriów podróżnych
Co to znaczy dla marek:
Większość Polaków (aż 63%) deklaruje, że chce spędzić majówke na świeżym powietrzu, co oznacza, że segment produktów outdoorowych i podróżniczych szykuje się na żniwa. Zwróć jednak uwagę, że ok. 40% Polaków nie ma sprecyzowanych planów wyjazdowych – to luka, którą możesz z powodzeniem wypełnić komunikacją inspiracyjną i pomysłami na aktywne spędzenie wolnych dni, również niskokosztowo!
2. Maj to miesiąc prezentowy
Komunie, Dzień Matki, nadciągający Dzień Dziecka podbijają sprzedaż elektroniki, biżuterii, branży beauty, perfum i symbolicznych upominków.
Co to znaczy dla marek:
Kumulacja okazji prezentowych to okazja dla producentów i ból głowy dla konsumentów, wynikający z dwóch czynników: konieczność rozeznania się w szerokiej ofercie dostępnych produktów i potrzeba dostosowania do pojemności portfela. Skróć drogę potencjalnego Klienta do swojej oferty przez proste komunikaty ustawione według czytelnego klucza: Inspiracje prezentowe dla…(mamy, gracza, małego sportowca, gadżeciarza, itp) oraz Idealny prezent do… (100, 200, 300 zł itd.)
3. W maju ludzie zakochują się… bardziej
Więcej randek, wyjść i czasu tylko we dwoje. Komunikacja bliskości działa wyjątkowo dobrze.
Co to znaczy dla marek:
Bądź równie blisko swoich Klientów! Ciepłe, nacechowane emocjonalnie przekazy będą idealnie trafiać w nastroje odbiorców, a komunikacja podsuwająca pomysły na wspólne spędzanie czasu (np. Pomysły na weekend w mieście / Top 5 pomysłów na kolację we dwoje / Aktywny odpoczynek dla par / Wieczór w domu: te seriale musisz obejrzeć…) będą fundamentem relacji marki z konsumentami.
4. Ludzie chcą wyglądać lepiej
Pierwsze ciepłe dni wywołują boom na beauty, pielęgnację, perfumy, odzież, obuwie i smartbandy. “Zacznij teraz – lato za chwilę” działa najmocniej.
Co to znaczy dla marek:
Rynek beauty rośnie, co wyraźnie wskazuje apetyt konsumentów na produkty służące pielęgnacji zdrowia, ciała i kondycji. Zadbaj o narrację i komunikaty inspirujące do pozytywnej zmiany, zwłaszcza w kontekście zbliżającego się wielkimi krokami lata. Dobrze zadziałają poradniki, protipy pielęgnacyjne i rekomendacje.
5. Maj to decydujący miesiąc w klubowej piłce nożnej
Finały europejskich pucharów, końcówki lig i emocje Ekstraklasy napędzają sportowe treści, RTM i kampanie “oglądamy razem”.
Co to znaczy dla marek:
Żaden szok – Polacy kochają piłkę nożną (w tym rodzimą ligę, co potwierdzają wysokie wyniki oglądalności oraz rosnąca frekwencja na stadionach). Tylko finał Ligi Mistrzów w 2025 roku zgromadził ponad 2 miliony rodaków przed telewizorami. Kibice to pokaźna target grupa, której nie powinno się lekceważyć. Proponowanie kontentu piłkarskiego zbieżnego z najważniejszymi wydarzeniami w piłce klubowej może zjednać Twojej marce zwartą i oddaną widownię. Uwaga: adresuj kibiców jako jedną grupę, nie zwaśnione bańki klubowe, by uniknąć polaryzacji.
PRZEGLĄD TRENDÓW
SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Inspiracje do wykorzystania
Majówka – biegiem na dwór!
Zobaczymy jak z pogodą w tym roku, ale co do zasady – Majówka oficjalnie otwiera sezon bycia na zewnątrz. W social mediach rośnie liczba treści związanych z ruchem: bieganie, spacery, rower, pierwsze aktywności outdoorowe. Widać wyraźny peak zainteresowania bieganiem i wydarzeniami sportowymi (maratony, półmaratony), co łączy się z potrzebą „powrotu do ciała” po zimie.
Dla marek:
Wpisanie się w codzienny ruch i aktywność outdoorową jako naturalny element dnia, a nie wyczyn. Pokazywanie produktów w kontekście realnego życia poza domem.
Mental Health Month – dbanie o siebie bez wielkich deklaracji
Maj jako miesiąc zdrowia psychicznego coraz częściej pojawia się w social mediach nie jako kampania edukacyjna, ale jako zbiór codziennych, bardzo prostych zachowań. Zamiast wielkich deklaracji i poradników, dominują treści o małych rzeczach: odpoczynek, granice, „doing nothing”, odpuszczanie.
To przesunięcie od mówienia o zdrowiu psychicznym w sposób poważny i ekspercki do pokazywania go jako części zwykłego dnia. Często w lekkiej, nienarzucającej się formie, bliskiej temu, co użytkownicy już robią.
Dla marek:
Obecność w temacie zdrowia psychicznego poprzez proste, codzienne konteksty i wspieranie użytkownika w drobnych momentach.
Icy Blue – chłodny minimalizm zamiast ciepłych neutrali
Wiosna i lato 2026 przynoszą wyraźny zwrot w stronę chłodnych, jasnych tonów. „Icy blue” pojawia się na wybiegach, w modzie ulicznej i designie jako nowy „bezpieczny kolor” zamiast czerni czy beżu. To odcień między pastelowym błękitem a neutralem, który daje efekt świeżości, lekkości i spokoju.
Ten kolor działa jak wizualny „reset” po cięższych, ciemnych sezonach. Jest mniej wyrazisty niż intensywne kolory, ale bardziej charakterystyczny niż klasyczne neutralne palety.
Dla marek:
Wprowadzanie świeżości i lekkości poprzez kolor jako sposób na odświeżenie komunikacji, bez potrzeby radykalnej zmiany stylu.
Wiosenne Porządki (w głowie) i era “Small Fixes”
„Ube purple”, intensywny fiolet inspirowany filipińskim korzeniem ube, zyskuje popularność nie tylko w gastronomii, ale też w social mediach jako mocny, wizualny element treści. Produkty i dania w tym kolorze pojawiają się w kawiarniach, deserach i contentcie, często ze względu na swoją „instagramowość”.
Dla marek:
Wykorzystywanie wyrazistej estetyki jako punktu przyciągania, ale z uwzględnieniem jej kulturowego znaczenia i autentyczności.
DZIEJE SIĘ – CZYLI CZYM ŻYJĄ KONSUMENCI?
#FILM / #SERIALE / #MUZYKA
Eurowizja – przesada, ironia i emocje na pokaz
Eurowizja to jeden z największych momentów popkulturowych w Europie, który generuje ogromną falę reakcji, memów i komentarzy. W social mediach dominuje estetyka przesady, kampu i świadomej „cringe’owości”. Równie ważne jak występy są reakcje, rankingi i szybkie reinterpretacje.
To moment, w którym „oglądanie razem” i komentowanie staje się częścią doświadczenia.
Sygnał dla marek:
Wejście w popkulturową rozmowę poprzez szybkie, reakcyjne treści oparte na emocjach i humorze wynikających z bieżących, eurowizyjnych memów i snippetów.
Sequeloza na pełnej!
W maju do kin wracają nowe odsłony znanych i powszechnie lubianych serii – w szczególności dwie z nich powinny znaleźć się na Twoim radarze, ponieważ w ograniczony sposób łączą dwie duże bańki konsumenckie.
Mortal Kombat 2 = film + gaming + coś dla niego
Druga część hitu opartego na legendarnej serii gier typu bijatyka, to świetna okazja do stworzenia komunikacji skierowanej do gamerów, zwłaszcza tych ze starszego pokolenia. Dla nich możliwość ponownego podziwiania Johnny Cage’a na ekranie to powód do celebracji!
Diabeł ubiera się u Prady 2 = film + moda + coś dla niej
Po dwudziestu latach od premiery demoniczna i uwielbiana przez widzów redaktorka naczelna pisma modowego powraca. A wraz z nią trendy high fashion, na które zawsze znajdą się odbiorcy (również Ci, którzy nie do końce je rozumieją).
Sygnał dla marek:
Projektując bieżącą komunikację szukaj “baniek w bańkach”, które mogą dobrze rezonować z Twoimi odbiorcami. Dobrze zmapowani i dostrzeżeni będa stanowić o sile Twojej komunikacji oraz dołączać do grona lojalnych Klientów.
INSPIRACJE / CZYTELNIA:
Od żartu do produktu
Przeczytaj, jak primaaprilisowy żart jednej z największych sieci sklepów na świecie przeistoczył się w realny produkt, głównie za sprawą oszałamiającej reakcji odbiorców.
Kosmiczna reklama
Czasem gwiazdy po prostu muszą nam sprzyjać. Zobacz historię słoika, który poleciał na Księżyc i przypadkowo zainicjował “najdroższą” reklamę w historii!
[BADANIE] Czy nastolatki faktycznie mają cyfrowe kompetencje?
Zapraszamy do poznania ciekawych wniosków z badania, które miało na celu sprawdzić, czy wysokie kompetencje cyfrowe nastolatków, które bierzemy za pewnik, mają potwierdzenie w rzeczywistości.
[RAPORT] Posiłki a relacje
Przeczytaj wnioski z raportu, który analizuje nawyki konsumpcji jedzenia oraz zestawia je wnioskami dotyczącymi budowania relacji.
Czy decyzja zakupowa wciąż zależy od nas?
Dowiedz się, jak algorytmy sztucznej inteligencji wpływają i kształtują mechanizmy zakupowe współczesnych konsumentów.