TOP 5 insightów generacyjnych na IVQ

Na co zwrócić szczególną uwagę, projektując działania komunikacyjne na IV kwartał dla Baby Boomersów? A co docenią szczególnie Zetki? Mam dla Ciebie 5 insightów dla 5 generacji na końcówkę 2025 r.

Tak, czas pędzi! Dni już wyraźnie krótsze, dzieci wróciły do szkoły, a w dyskontach ozdoby świąteczne. Nie da się ukryć – przed nami końcówka roku.

Jesień to dla marek czas podwójnej presji – jedną ręka dopinamy budżety na nowy rok, drugą walczymy o dowiezienie celów na ten kończący się.

To niewiele w porównaniu z tym, ile dzieje się u konsumentów!

Sami zobaczcie – jesień to dla konsumentów mała rewolucja:

• Mniej ruchu na zewnątrz. Więcej czasu w domu, spadek aktywności fizycznej; część treningów przenosi się pod dach, ale ogólny poziom ruchu maleje.
• Silny czynnik światła i zmiany czasu. Krótszy dzień i przejście na czas zimowy → spadek nastroju, więcej objawów depresji sezonowej, gorsza koncentracja i wzrost kolizji popołudniami.
• Sezon infekcyjny. Od października rośnie liczba infekcji (grypa, przeziębienia; zimą niedobory witaminy D). W IV kwartale statystycznie najwięcej zgonów.
• Wydatki biją rekordy. Listopad–grudzień to szczyt konsumpcji (Black Friday, święta). Potężne pozycje w budżetach: żywność, prezenty, sezon grzewczy.
• Emocjonalny miks. Przedświąteczna radość miesza się ze stresem organizacyjnym i finansowym; po świętach częsty „dołek”.
• Zmiana konsumpcji kultury: Sezon premier, więcej TV/VOD, gier i hobby domowych; kultura przenosi się pod dach…

Jeżeli do tego kontekstu dodamy insighty generacyjne, otrzymamy gotowe pomysły na jesienne działania komunikacyjne i aktywacje dla konsumentów.

Oto 5 insightów z naszego raportu KONSUMER 2025 prezentującego obraz pięciu polskich generacji – w sam raz na IV kwartał.

🦳 BABY BOOMERS

Insight: Zdrowie jako fundament niezależności

Jesień przypomina im o kruchości. To właśnie lęk przed utratą samodzielności przebija inne obawy. Baby Boomersi inwestują w rozwiązania, które dają im poczucie niezależności i kontroli: abonamenty zdrowotne, suplementy, sprzęty ułatwiające życie.

Chcą „żyć po swojemu” – wygodnie, aktywnie, ale na własnych zasadach.

Dla marek to moment, by pokazać się jako partner wspierający zdrowie i niezależność. Pokaż, jak Twój produkt pomaga dłużej być aktywnym: ułatwia codzienność, przypomina o lekach, umożliwia domową profilaktykę lub przejmuje wymagający obowiązek.

🟩 Prasówka: Robot Hyodol czyli przełom w robotyce opiekuńczej z AI już tu jest.
Robot Hyodol, wyglądający jak przytulna lalka dziecka, wykorzystuje chatbot oparty na ChatGPT do prowadzenia rozmów charakterystycznym, wesołym głosem. Przełom w robotyce opiekuńczej z AI, jaki obserwujemy w Azji to rewolucja społeczna.

🧓 GEN X

Insight: Czas w abonamencie

Zgodzimy się, że jesień dla pokolenia X to maraton z przeszkodami? Budżety po wakacjach niekoniecznie się spinają, starzejący się rodzice częściej chorują, dorastające dzieci stoją przed coraz bardziej dorosłymi wyzwaniami, a doba wciąż ma tylko 24 godziny.

To generacja „ogarniaczy”, która nie ma czasu na ładne słowa. Chce konkretnych rozwiązań dopasowanych do ich trybu: diety pudełkowej, która zdejmie z głowy temat obiadu; apki, która podsunie listę zakupów i zamówi je automatycznie; pakietu badań profilaktycznych do zrobienia hurtowo w jeden dzień.

Jeśli Twoje rozwiązanie daje oszczędność czasu, zwiększa energię, zmniejsza chaos lub oferuje skumulowany relaks – to już połowa sukcesu. Teraz pokaż, że widzisz ich napięcie – i umiesz je zredukować.

🟩 Prasówka do pogłębienia: Rusza mocna kampania PZU. “Mistrzu, zwolnij”
Pośpiech na drodze nie ma wieku – każdy popełnia błędy za kierownicą. Dekadę po sukcesie kampanii społecznej „Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym” PZU wraca z nową odsłoną tej idei – ogólnopolską akcją „Mistrzu, zwolnij”. Kampania ma na celu budowanie kultury społecznej, w której reagowanie na niebezpieczne sytuacje staje się normą, a nie wyjątkiem.

👩‍💼 MILLENNIALSI

Insight: Kompas rodzicielski

Wrzesień i IV kwartał to dla Millenialsów – rodziców to czas restartu. Dzieci wracają do szkoły, zajęć dodatkowych, w kalendarzu pojawiają się nowe rytuały. Dzisiejsi 30- i 40-latkowie próbują nadążyć nie tylko za codzienną logistyką, ale i nie zgubić dobrej relacji z rodzinnych wakacji.

Nie oszukujmy się – jeśli chcą być obecni, muszą się mocno wysilić. Technologicznie, emocjonalnie i językowo. To napięcie warto przeanalizować. Millennialsi potrzebują wsparcia, które pomoże im zrozumieć świat dzieci, ale też być realnym towarzyszem: w rozmowie, zabawie, podejmowaniu decyzji. Coraz częściej stają przed wyzwaniem ochrony swoich dzieci przed nowymi zagrożeniami – kto nie słyszał o Szon Patrolach?

Marki mogą pomóc zbudować most między tymi dwoma światami. Przede wszystkim: pomóc zrozumieć rodzicom, co dzieje się w głowach ich dzieci. AI-asystent tłumaczący trendy z TikToka, książka pokazująca, o co chodzi w grach i kodach młodzieżowych, podcast objaśniający emocje nastolatków. Po drugie: pomysły na wspólne aktywności, które cementują relację: wspólna gra w Minecrafta, wspólna nauka nowego sportu (może badminton?), plan na weekend offline z rozwijaniem wspólnej nowej pasji.

🟩 Prasówka do pogłębienia: Tom Holland w kampanii LEGO zachęca do zachowania ducha zabawy bez względu na wiek
Grupa LEGO i aktor Tom Holland, znany z ikonicznej roli Spider-Man połączyli siły, by przekazać wartościowe przesłanie do dzieci i rodzin na całym świecie: nigdy nie przestawajcie się bawić.

🤵 GEN Z

Insight: Hackuję system, bo muszę

Gen Z w IV kwartale czuje presję z każdej strony: uczelnia, praca, święta, rachunki. Inflacja i niepewność sprawiają, że pieniądze są nie tylko tematem, ale i źródłem realnego napięcia. To właśnie ta generacja ma dziś największy gap między oczekiwaniami finansowymi a realnymi zarobkami – marzą o 10 tys. zł, zarabiają 4. Nic dziwnego, że każda okazja do oszczędności czy dodatkowego zarobku to dla nich gamechanger.

Zetki szukają okazji, które pozwalają ograć system: cashbacki, wymiany, second-handy, joby z doskoku, promocje, które naprawdę się opłacają. Zamiast udawać, że „jest dobrze”, marki powinny pokazać: „rozumiemy, że liczysz każdy grosz” – dlatego mamy dla Ciebie naprawdę dobry deal.

Daj im proste narzędzie do dorobienia. Podpowiedz lifehack na grudniowe zakupy. Pokaż, jak z Twoją marką mogą zyskać przewagę w grze o finanse. Nie musisz być cool – wystarczy, że będziesz kojarzył się z czymś, co się opłaca.

🟩 Prasówka do pogłębienia: jak rośnie zadłużenie młodych Polaków?
Dwa miliardy złotych. Tyle aktualnie wynosi łączne zadłużenie młodych Polaków w wieku od 18 do 29 lat. W ciągu kilku ostatnich lat łączne zadłużenie w tej grupie urosło aż kilkukrotnie.

🧢 GEN ALPHA

Insight: Zrób to sam, zrób to teraz

Alfy dorastają w świecie on-demand: odpowiedzi i efekty mają być tu i teraz – wystarczy zapytać asystenta głosowego, kliknąć w AI czy zamówić ekspresową dostawę. Mają poczucie sprawczości i kreowania świata wokół siebie – to kształtuje ich oczekiwania wobec marek i prezentów.

Święta to idealny moment, by trafić w ich potrzeby, a jednocześnie pomyśleć o rozwijaniu kompetencji związanych ze sprawczością i kreatywnością. Dobrym pomysłem na prezent będą narzędzia do tworzenia i edytowania świata wokół siebie: drukarka 3D, robot do samodzielnego zaprogramowania, edytor do budowania własnych gier. Coś, co daje satysfakcję kreacji i eksperymentowania – zamiast samej konsumpcji. To rozwiązania, które docenią też rodzice – bo wyposażają dzieci w kompetencje potrzebne w bliskiej przyszłości.

🟩 Prasówka do pogłębienia: Generacja Alpha – nadzieja dla kin? Dlaczego wolą wielki ekran od oglądania w domu
Nowy raport oparty na badaniach przeprowadzonych przez firmę NRG odkrywa, że 59% przedstawicieli Generacji Alpha zdecydowanie woli oglądać filmy w kinie niż w domu. „Dla nich w domowym seansie filmowym nie ma już niczego nowego ani ekscytującego.”

Wszystkie powyższe insighty pochodzą z naszego agencyjnego (BERRY KOLEKTYW KREATYWNY) raportu „KONSUMER 2025” < tu kliknij by pobrać raport – ostatnia szansa>, który analizuje metadane o postawach i zachowaniach pięciu pokoleń obecnych dziś na polskim rynku.

Już teraz zapraszamy na webinar 21 października, poświęcony komunikacji z 5 pokoleniami. W 75 minut wspólnie z moimi gośćmi przeanalizujemy obraz polskich generacji i porozmawiamy o insightach kreatywnych.

Start zapisów – niebawem!