Psiecko zamiast dziecka: MEGA trend, który zmienia rynki

W Polsce jest obecnie więcej domostw z psami niż z dziećmi. Rodzina 2+1 to coraz częściej dwoje partnerów i pies lub kot. Jak ta społeczna rewolucja kształtuje postawy i rynki?

Liczby nie kłamią. W Polsce jest o ponad 1,3 mln więcej psów niż dzieci. Na każdego obywatela przypada dziś: 0,22 dziecka, 0,26 psa i 0,23 kota. To megatrend, który trzeba koniecznie wziąć pod uwagę, planując strategie biznesowe i komunikacyjne w większości największych sektorów konsumenckich – od turystyki po elektronikę.

Mówi się, że na pandemii skorzystały najbardziej dwa gatunki – Canis familiaris i Felis catus. Psy i koty w końcu miały swoich opiekunów na wyłączność. Zwierzęta mocniej niż kiedykolwiek wrosły w rytm dnia, życie i… serca Polaków.

Niedawne badania pokazują szokujące liczby:

81% badanych kocha swojego zwierzaka bardziej niż przynajmniej jednego członka najbliższej rodziny,
30% osób darzy silniejszym uczuciem czworonoga niż swojego partnera,
50% badanych przyznało, że odczuwa większą miłość do pupila niż do własnej matki. (Źródło).

To co prawda dane z USA, ale intuicja podpowiada, że liczby na polskim gruncie mogą być zbliżone.

Pandemia tylko pogłębiła i tak już fatalne trendy w demografii. Coraz rzadziej decydujemy się na dziecko. Powodów jest wiele, wśród nich 3 najważniejsze ceny nieruchomości, brak odpowiedniego partnera, niepewna przyszłość. Choć 67 proc. młodych – dorosłych planuje mieć dzieci to jednak dzietność w Polsce znajduje się na najniższym poziomie w historii. (Źródło: CBOS, Komunikat nr 87/2023).

I tu – całe w futrze – wchodzą na scenę psy i koty! Zwierzęta stają się substytutem tradycyjnej rodziny.

Co mówią liczby?

W 2023 roku: – dzieci (0–18 lat) było 7,2 mln, – psów – 8,5 mln, – kotów – 7,5 mln. Czyli ponad 1,3 mln więcej psów niż dzieci. I to nie chwilowa anomalia – ten trend utrzymuje się i pogłębia od 2010 roku.

Te liczby znajdują odbicie w głębokich zmianach kulturowych.

Widzimy wyraźny wzrost tzw. humanizacji zwierząt – są traktowane jak pełnoprawni domownicy, często na „ludzkich prawach”. To pociąga za sobą szereg kolejnych zjawisk: rośnie popularność małych ras psów dopasowanych do miejskiego stylu życia, skokowo zwiększają się wydatki na karmy i akcesoria premium, rozwijają się innowacje podnoszące komfort i zdrowie pupili, a społeczne nawyki zmieniają się na tyle, że coraz więcej miejsc publicznych i biur akceptuje zwierzęta jako naturalnych towarzyszy człowieka.

Jak ten trend zmienia rynki?

Pet health / weterynaria – usługi medyczne i prewencja, rosnące wydatki na zabiegi i rehabilitację.
Ubezpieczenia dla zwierząt – rynek europejski rośnie dwucyfrowo.
Karmy premium, diety, suplementy – skokowo rośnie świadomość opiekunów w zakresie żywienia zwierząt. Obok tradycyjnych karm coraz większą popularnością cieszą się specjalistyczne diety, produkty personalizowane, a także innowacyjne formy żywienia. Na rynku pojawiły się lody, smoothie, lizaki czy popcorny dla psów – dostosowane do ich układu pokarmowego.
Akcesoria & pet tech – GPS, sensory zdrowia, inteligentne zabawki, smart obroże z GPS, automatyczne karmniki, systemy monitorujące zdrowie zwierząt (np. FitBark). Powstają także startupy AI analizujące zachowania pupili na podstawie obrazu z kamery.
Doświadczenia & turystyka pet-friendly – hotele i wydarzenia pet friendly. Na platformach rezerwacyjnych (np. Booking, Airbnb) wzrasta liczba ofert skierowanych do właścicieli zwierząt.
Opieka nad zwierzętami (petsitting, hoteliki, opieka na zawołanie) – usługi spacerowe i wyprowadzanie psów na wzór Ubera rozwijają się m.in. w modelu subskrypcyjnym. W Polsce dynamicznie rozwijają się lokalne platformy (np. PsiBufet, Animal Helper).
AGD – odkurzacze z funkcją usuwania sierści, oczyszczacze powietrza neutralizujące zapachy czy pralki z dedykowanymi programami do tekstyliów zwierzęcych.

Co to znaczy dla marketerów?

Nowa jednostka rodzinna: 2+1 = coraz częściej: dorośli + pies/kot.
Nowe wartości = nowy budżet.
Nowe potrzeby: segment pet-care rozwija się szybciej niż kategorie dziecięce.
Nowe punkty styku: social media, e-commerce, retail, content.
Nowe kody kulturowe: obecność zwierząt w komunikacji może budować emocjonalną więź z marką

Pytanie końcowe dla Was!
Znasz ciekawe marki, startupy lub kampanie, które realnie odpowiedziały na trend „psiecka”?

Zostaw je w komentarzu lub napisz DM – zbierzmy razem inspiracje, które warto śledzić. Aktualizujemy tablicę z inspiracjami na PINTEREŚCIE

PRASÓWKA KREATYWNA DLA BRAND MANAGERÓW – DZIŚ O TRENDACH NA JESIEŃ, LABUBU, AI+YT I TYCH CO PRZEGRALI…

Pinterest Autumn 2025 Trend Report: co będzie modne tej jesieni?
Raport trendów Pinteresta na jesień 2025 pokazuje jednoznacznie: Gen Z przejmuje stery w kształtowaniu stylów życia. Od mikrotrendów w modzie po inspiracje w aranżacji wnętrz. Młodsze pokolenia nadają ton, a marki muszą nauczyć sie jak umiejętnie dostosować do nich komunikację i ofertę.

YouTube potajemnie używał sztucznej inteligencji do modyfikowania filmów twórców
YouTube potajemnie stosuje ulepszenia oparte na sztucznej inteligencji do filmów przesyłanych przez użytkowników bez wiedzy lub zgody twórców, wzbudzając szeroką kontrowersję wśród osób tworzących treści. „Gdybym chciał tego okropnego nadmiernego wyostrzania, zrobiłbym to sam” – powiedział jeden z twórców, który zauważył ingerencję.

Apple „siedzi na ławce w parku, pijąc lemoniadę”. Podzieli los BlackBerry?
Apple od dekad jest synonimem innowacji, ale czy utrata przewagi rynkowej jest możliwa nawet dla takiego lidera? Historia BlackBerry to ostrzeżenie: brak adaptacji do zmian w trendach i zachowaniach użytkowników może kosztować fortunę.

Serwisy społecznościowe, których już nie ma. Czego nas nauczyły?
Upadek popularnych platform przypomina, jak dynamiczny i nieprzewidywalny jest świat social mediów. Analiza błędów dawnych gigantów to cenna wskazówka dla marek budujących obecność online.

Labubu wyprzedza Barbie. Na co Gen Z wydaje pieniądze [KOMENTARZ]
Zmiana symboli kultury masowej wśród Gen Z pokazuje przesunięcie wartości od nostalgii do unikalności i autentyczności. Jak marki mogą wpasować się w te oczekiwania i zdobyć lojalność najmłodszych konsumentów?

YouTube usprawnia moderowanie komentarzy i oznaczanie współprac sponsorskich
Mniej hejtu, więcej przejrzystości? YouTube wprowadza nowe narzędzia dzięki którym twórcy zyskają lepsze opcje moderacji komentarzy oraz bardziej intuicyjne mechanizmy oznaczania współprac sponsorskich. Jak te zmiany wpłyną na influencer marketing i relacje marek z odbiorcami?

OWOCNEGO TYGODNIA!