BERRY | Kolektyw Kreatywny

Na pewno znasz kogoś, kto maluje obrazy, dzierga na drutach, zbiera winyle, pochłania książki seriami albo eksploruje fantastyczne światy w grach RPG. Ci wszyscy ludzie – a w Polsce jest ich aż 87 proc. – reprezentują jeden z najciekawszych Alter trendów 2025 roku: Hobby Rulez.

Hobby wraca z ogromną mocą, szczególnie u dojrzałych Polaków, niezależnie od wieku – czy masz 30 czy 70 lat, oddawanie się pasji stało się instynktowną odpowiedzią na stres codzienności. W świecie zdominowanym przez technologię i presję produktywności, Polacy znajdują w swoich zainteresowaniach sposób na regenerację i satysfakcję.

Co wyróżnia ten trend? To nie tylko spędzanie wolnego czasu na ulubionych czynnościach, ale także wchodzenie w rolę twórcy. Pisanie książek, komponowanie muzyki, rysowanie, szycie czy inne kreatywne działania stają się aktywnościami „dla siebie”, bez nastawienia na monetyzację. Ludzie odnajdują radość w procesie tworzenia, a nie w wyniku – co redefiniuje nasze postrzeganie sukcesu i produktywności.

Hobby Rulez: wielka szansa dla marek

Ten trend to nie tylko powrót do autentycznych emocji i twórczego spędzania czasu. To także szansa dla marek, które potrafią odnaleźć i zrozumieć społeczności skupione wokół pasji. Co ważne, te społeczności są zróżnicowane – od największych segmentów jak bieganie czy wędkarstwo, po mniej oczywiste, ale niezwykle angażujące nisze, jak gry planszowe, ogrodnictwo czy opieka nad psami.

Przykłady marek, które odnalazły swoją szansę:

• Media Expert rozszerza ofertę o wydawałoby się produkty niszowe takie jak akcesoria wędkarskie. 
• LEGO organizuje warsztaty i konkursy dla dorosłych fanów, promując ideę tworzenia „dla frajdy”.
• Decathlon inwestuje w lokalne społeczności sportowe, wspierając biegaczy czy rowerzystów nie tylko produktami, ale także wydarzeniami integrującymi pasjonatów.

Powiązane trendy konsumenckie

Hobby Rulez przenika się z kilkoma kluczowymi zjawiskami, które kształtują obecne postawy konsumenckie:

• Hobby Turystyka – Łączenie pasji z podróżowaniem. Od wyjazdów wędkarskich, przez rowerowe wyprawy, aż po warsztaty artystyczne w unikalnych lokalizacjach – coraz więcej osób szuka możliwości eksplorowania świata przez pryzmat swoich zainteresowań.
  Przykład: Specjalistyczne biura podróży, które organizują wyjazdy dla miłośników fotografii lub lokalnych kulinariów.
• Powrót Kolekcjonerstwa – Nostalgię napędza moda na zbieranie, czy to winyli, figurek kolekcjonerskich, czy książek w limitowanych edycjach. Konsumenci z pasją odnajdują w kolekcjonerstwie sposób na autowyrażenie i powrót do prostszych czasów.
  Przykład: Wzrost sprzedaży płyt winylowych, który w 2024 roku osiągnął najwyższy poziom od ponad dwóch dekad.
• DIY Culture – Zrób to sam! Kreatywność w domowym zaciszu zyskuje na popularności, a marki oferujące zestawy do szycia, malowania czy majsterkowania stają się naturalnymi sprzymierzeńcami tej kultury.
  Przykład: IKEA z zestawami DIY pozwalającymi personalizować meble czy Etsy jako platforma wspierająca amatorskich twórców.

Różowe Łabędzie: Alter trendy 2025

Hobby Rulez to tylko jeden z sześciu kluczowych alter trendów opisanych w naszym raporcie „Różowe Łabędzie”. To przegląd zjawisk, które stawiają człowieka w centrum zmieniającego się świata. Oprócz pasji i kreatywności, piszemy o takich trendach jak Rezyliencja (odporność na zmiany), Logout (potrzeba offline’u w świecie cyfrowym) czy REL Insight (siła mikrotrendy i małych historii).

Podsumowanie

Hobby to nie tylko sposób na stres i satysfakcję – to także ogromny potencjał biznesowy. Marki, które odnajdą swoje miejsce w tych niszach, stając się sprzymierzeńcami pasjonatów, mogą zdobyć lojalnych klientów na lata.

Czy Twoja marka jest gotowa, by wejść w świat hobby? Daj znać, jakie pasje inspirują Cię najbardziej – chętnie porozmawiamy o tym, jak kreatywność kształtuje naszą rzeczywistość! 😊

🚀 Więcej o Hobby Rulez i pozostałych trendach przeczytasz w raporcie „Różowe Łabędzie” – dostępny już teraz!