Framework komunikacyjny dla marek osobistych

1. Znajdź swoje „dlaczego”

To Twój wewnętrzny kompas – z niego muszą wypływać wszystkie decyzje Twojego produktu i usług oraz narracji i grupach docelowych.

2. Określ swoje tematy narracyjne

Twoje tematy muszą być powiązane z Twoim „dlaczego”, talentami i zasobami. Uważaj – ta lista to filtr – jeśli jakiś pomysł na komunikację nie jest spójny z listą, odrzuć go.

3. Zdefiniuj 3–5 SMART celów na najbliższy kwartał i 12 miesięcy

Jasno określ, co musi się wydarzyć, abyś mógł powiedzieć tak –”udało mi się to osiągnąć”. To może być liczba nowych Klientów, cel przychodowy, wystąpienie publiczne, osiągnięcie określonej liczby odbiorców newslettera.

4. Zmapuj swoje segmenty odbiorców

Zastanów się, kto realnie potrzebować Twojej wiedzy, usług czy perspektywy. Wypisz 3–4 kluczowe grupy odbiorców, które są spójne z Twoimi celami i narracją. Pomyśl o ich potrzebach, języku i sytuacjach, w których Twoja marka osobista może im dać wartość.

5. Stwórz unikalny wyróżnik marki osobistej

Zadaj sobie 2 pytania: Jak wygląda świat bez Twojej marki, produktu, usługi?  Jak może wyglądać świat z Twoją marką / produktem / usługą?
Szukaj różnicy! Twój wyróżnik powinien wynikać z wartości, które reprezentujesz, i jasno pozycjonować Cię na tle innych – nie tylko jako specjalistę od usług, ale jako osobę z określoną misją i stylem działania. Potem pokazuj to konsekwentnie – w każdym działaniu.

6. Zacznij kontrolować swoją historię.

Jeśli sam jej nie opowiesz, klient dopisze ją sam – często na bazie stereotypów o branży.

7. Podziel komunikację na 3 bloki

Usługa / Produkt (to, czym się zajmujesz zawodowo),
Edukacja (porady, obalanie mitów, wyjaśnienia),
Relacja (Twoje wartości, tożsamość, kulisy pracy).
Ustal proporcje swojej komunikacji – zalecam 40/40/20

8. Projektuj komunikację świadomie

Pamiętaj: literalnie NIKT nie czeka na Twój post czy rolkę. Nie rób jej na siłę. Każda treść musi opowiadać Twoją narrację – zawsze to samo, ale na różne sposoby.

9. Twórz kampanie, nie pojedyncze posty

Pojedynczy post ginie w szumie, kampania buduje pamięć i zaufanie. Dlatego planuj działania w cyklach – np. mini-poradnik, webinar, checklista, seria video czy newsletter. Traktuj każdy cykl jak małą kampanię z początkiem (teaser), środkiem (esencja) i finałem (call to action). Jeśli coś działa – promuj, powtarzaj i skaluj.

10. Eksploruj bańki i konteksty

Odbiorcy z Twoich segmentów  żyją w określonych środowiskach: subkulturach, grupach na Facebooku, TikTokowych trendach, branżowych forach, offline’owych społecznościach. Zrozum, jakimi językami się posługują i jakie treści do nich docierają. Szukaj insightów konsumenckich – drobnych obserwacji, które odsłaniają prawdziwe motywacje, bariery i marzenia Twoich odbiorców. To insighty nadają komunikatom siłę perswazji.  

11. Wchodź w kolaboracje 

Twoja marka osobista rośnie szybciej, gdy łączy się z innymi. Szukaj twórców, ekspertów czy firm, z którymi możesz zrobić wspólny live, webinar, artykuł albo produkt. Dzięki temu docierasz do nowych segmentów odbiorców, a jednocześnie budujesz wiarygodność przez skojarzenie z innymi liderami. 

Pobierz listę w PDF