Co Gen Z sądzi o Bogu, TikToku i ekologii?

O co zawsze chcieliście zapytać przedstawicieli dowolnej generacji, ale nigdy nie mieliście okazji?

Reakcję na raportu Konsumer 2025 (już ponad 500 pobrań) pokazał mi bardzo wyraźnie, że rozmowa o pokoleniach, analizowanie ich doświadczeń, badanie napięć i projektowanie rozwiązań dopasowanych do oczekiwań odbiorców – ma głęboki sens.

Feedback od Was mówi sam za siebie:

„Skorzystałam z Waszych insightów przy prezentacji dla zarządu. Dzięki.”

„Po lekturze Waszego raportu rozszerzyliśmy targetowanie kampanii o Baby Boomers – wyniki są obiecujące.”

„Konsumer wywołał w naszym zespole dyskusję o tym, jak zaistnieć w Gen Alfa.”

Te niekoloryzowane opinie to dla nas (brawo zespół INSIGHT LAB w BERRY) powód do satysfakcji, ale przede wszystkim zachęta do dalszych działań – by analizować napięcia generacyjne, odkrywać insighty i wpływać pozytywnie na strategie reklamowe nie tylko naszych Klientów, ale też Was – odbiorców tego newslettera.

Jeden z zaprzyjaźnionych brand managerów powiedział mi, że z Konsumerem jest jak z młotkiem – gdy trzymasz go w ręku, zaczynasz szukać gwoździ. Podobnie jest z analizą generacyjną – gdy raz zaczniesz patrzeć przez ten pryzmat, nagle dostrzegasz więcej: trendy, schematy, obserwacje.

3 wiadomości, które mamy dla Was

• Po pierwsze: powstanie raport KONSUMER 2026 – planowana publikacja w czerwcu przyszłego roku.
• Po drugie: finałem tegorocznego raportu będzie webinar Konsumer 2025 LIVE – już 21 października. Spotkamy się online, by wspólnie przyjrzeć się 5 polskim pokoleniom – z ekspertami, danymi i prawdziwymi historiami. Zapraszamy do zapisów!
• Po trzecie: uruchomiliśmy właśnie prace nad panelem generacyjnym BERRY INSIGHT LAB, czyli naszym agencyjnym narzędziem do zbierania i analizowania danych oraz poszukiwania nowych olśnień pokoleniowych. To pozwoli jeszcze precyzyjniej odpowiadać na kwestie, które nurtują marki.

Dlatego czekamy na Wasze pytania generacyjne!

Jakie to mogą być pytania? Wszystko, co zawsze chcieliście wiedzieć o generacjach, ale nie mieliście okazji zapytać.

Odpowiedzi na część z nich poszukamy już podczas webinaru 21 października, a inne staną się punktem wyjścia do naszego panelu generacyjnego i raportu Konsumer 2026.

Weźmy te 3 pytania dot GEN Z, które mnie frapowały od pewnego czasu:

Czy Gen Z wierzy w Boga?

Badania prof. Joerga Stolza z Uniwersytetu w Lozannie wskazują, że Polska jest najszybciej sekularyzującym się krajem na świecie. Według badań opublikowanych w Nature Communications, szczególnie widoczny jest spadek religijności wśród młodych Polaków, co przekłada się na gwałtowne zmniejszenie poczucia przynależności do wspólnot religijnych i uczestnictwa w praktykach religijnych.

Te dane tylko potwierdzają to co ujawniło się już w spisie powszechnym z 2021 roku – odsetek osób deklarujących się jako katolicy spadł do 71% z 87% w 2011 r., podczas gdy liczba osób niewierzących wzrosła do około 14%.

Ale to nie znaczy, że Gen Z jest „pozbawiona duchowości”. Wielu z nich szuka własnych form transcendencji.

👉 Dla marek i organizacji to sygnał: młodzi odczuwają silny opór wobec wielkich instytucji.

Co Gen Z tak naprawdę myśli o TikToku?

To klasyczna relacja love-hate.

Badanie ScreenLovers i SW Research (październik 2024) pokazało, że aż 27% osób w wieku 16–29 lat uważa, że TikTok nigdy nie powinien powstać. Jednocześnie dokładnie tyle samo badanych deklaruje, że nie wyobraża sobie bez niego życia. To obraz typowej toksycznej relacji – pełnej przyciągania i odpychania jednocześnie.

Warto pamiętać, że „ucieczka” od TikToka często prowadzi na Pinterest (inspiracje, spokój), Instagram (estetyka, znajomi) czy nawet Facebooka (lokalny content, kontakt rodzinny, grupy tematyczne).

👉 Dla marek to jasny sygnał: komunikacja do Gen Z musi być wielokanałowa, a sama obecność na TikToku zdecydowanie nie wystarczy.

Jak młodzi dorośli podchodzą do ekologii?

Tu zaskoczenie.

Świeże badanie adQuery – „Uwaga, ECO!” (2025) pokazuje, że tylko 52% osób do 24. roku życia uważa ekologię za temat ważny lub bardzo ważny, podczas gdy w grupie 50+ wynik sięga aż 74%. Równocześnie jedynie połowa najmłodszych deklaruje, że „raczej tak” lub „zdecydowanie tak” wybiera produkty ekologiczne, wobec 65% wśród osób starszych.

Generalnie w praktycznie każdym pytaniu młodzi dorośli wypadają słabiej pod kątem postaw ekologicznych. Choć raport nie wskazuje powodów, inne badania sugerują:
– Mniejsze zasoby finansowe – produkty eko są droższe.
– Inne priorytety – inflacja, koszty życia, zdrowie psychiczne często są ważniejsze niż wybór opakowania.
– Efekt „zmęczenia klimatem” – rosnący lęk klimatyczny powoduje poczucie bezradności („to nie ja zmienię świat”).

Jednocześnie młodzi dorośli potrafią być bardzo pragmatyczni: doceniają refill, naprawialność, second handy i marki, które robią coś konkretnego, zamiast komunikować górnolotne hasła.

👉 Dla marek: mniej deklaracji, więcej dowodów. Pokolenie Z nie wierzy w „eko storytelling”, ale w realne akcje – np. lokalny skwer zamiast globalnej kampanii.

Zadaje swoje pytanie generacyjne!

No więc? O co zawsze chcieliście zapytać przedstawicieli dowolnej generacji, ale nigdy nie mieliście okazji?

Wyślij mailem: marcin.mystkowski@kolektywkreatywny.pl

My spróbujemy na nie odpowiedzieć. Na najbliższym webinarze, lub w panelu generacyjnym.